درباره کتاب مشتری شناسی یا مطالعه رفتار مصرف کننده پژوهش بازار در دهه‌ی ۵۰و به دنبال توسعه‌ی ابزار تبلیغاتی و رسانه‌ای با تمایل به یافتن این مطلب که دریابد چه کسانی دوست داشتند یک برنامه‌ی تلویزیونی خاص را تماشا کنند، اهمیت پیدا کرد و در نهایت به کشف ذهنیات و عوامل مورد توجه افراد انجامید. درواقع به این ترتیب بود که فهمیدیم مخاطبان چه چیزهایی را در ذهن داشته‌اند و برای ایشان مهم بوده است. […]
درباره میکروبوک صوتی اثر نامرئی تاثیرات اجتماعی، نیروی بزرگی هستند که نقش مهمی در روابط میان مصرف‌کنندگان و تبلیغ‌کنندگان دارند. انتخاب‌ها عمیقا تحت تاثیر تصویرسازی در تبلیغات، خرید بر اساس آشنایی با محصول، و محصولاتی که چهره‌های مشهور استفاده می‌کنند قرار می‌گیرند؛ ولی اکثر مردم کاملا از این تاثیر بی‌خبر هستند. مشتریان چیزهایی که زیاد می‌بینند را دوست دارند. کسانی را که زیاد می‌بینند برایشان جذاب‌تر و جالب‌تر هستند، برندهایی که زیاد می‌بینند را ترجیح […]
درباره میکروبوک ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی (۱۹۹۸)، یک راهنمای عملی و کاربردی پیرامون بایدها و نبایدهای برندسازی است. این مطالب اجمالی با پرداختن به ۲۲ نکته هوشمندانه کوتاه و به‌یادماندنی، اشتباهات بسیار رایج بازاریاب‌ها را مرور می‌کند و فوت و فن‌هایی را مطرح می‌کند که موفق‌ترین برندها برای تثبیت تسلط خود در بازارهای به‌شدت رقابتی استفاده می‌کنند. چه کسانی باید این میکروبوک را بخوانند؟ *کارآفرین‌هایی که به دنبال تعیین جایگاه برند […]
درباره بازاریابی هکر رشد اگر صنعتی قدیمی مانند انتشارات، توسط رویکرد هکر رشد می‌تواند جان تازه‌ای بگیرد، چه چیزی نمی‌تواند؟ اگر می‌توان با کتاب همانند یک استارتاپ رفتار کرد، پس برای هر چیز دیگری هم امکان‌پذیر است. برای هر چیزی که بازاریابی می‌کنیم، یک ماشین یا فیلم یا یک رستوران کوچک، می‌توان از این تاکتیک استفاده کرد. ما دیگر متکی به بازی حدس و گمان نیستیم. نباید به یک غریبه پولی پرداخت کنیم تا محصول […]
درباره این است بازاریابی کتاب این است بازاریابی نوشته جدیدی از ست گودین است که در اصل می گوید، اگر یاد نگیرید دیده شوید، دیده نمی شوید. ست گودین به عنوان فردی که بیش از ۳۰ سال از عمر خود را اره اندازی و هدایت کسب و کارهای مختلف گذرانده است، قطعا دید بازتر، روزآمد تر و درست تری را ارایه خواهد داد و عصاره درک خود را از مفهوم بازاریابی را با زبانی گویا […]
درباره سیاست‌گذاری برای تغییر رفتار شهروندان بازاریابی اجتماعی (Social Marketing) برای بسیاری از سیاست‌گذاران موضوعی ناشناخته است و گاهی اوقات با موضوعات شناخته‌شده‌تری مانند رسانه‌های اجتماعی (Social Media)، اقتصاد رفتاری، و یا تغییرات اجتماعی اشتباه گرفته می‌شود. بازاریابی اجتماعی زمینه‌ای در حال رشد و نوعی روش‌شناسی است که کاربرد آن در بهبود سلامت عمومی، پیش‌گیری از آسیب‌ها، حفاظت از محیط زیست، مشارکت شهروندان، و بهبود وضعیت اقتصادی بسیار موفق بوده است. «سیاست‌گذاری برای تغییر رفتار […]
درباره بازاریابی در صادرات با نگرش عملیاتی با توجه به کمبود منابع اطلاعاتی در مورد بازاریابی صادرات کالا، به‌منظور راهنمایی صادرکنندگان کالا، در مراحل صادرات و ارزیابی توان شرکت‌ها پیش از ورود به بازارهای صادراتی، در این مجموعه اطلاعات مربوط به بازارهای صادراتی، تدوین استراتژی، برنامه تجاری، صادراتی و ماموریت برای ورود به بازارهای صادراتی و بازاریابی در صادرات از طریق نماینده فروش (Sole Agent) و E – Commerce و نمایشگاه و مناقصه و Buy […]
درباره کتاب صوتی نوشتن برنامه بازاریابی نقشه راه جامع باعث می‌شود هر تلاش بازاریابی موفق‌تر باشد. این دوره به متخصصان کسب و کار کمک خواهد کرد که برنامه‌های بازاریابی بزرگی بنویسند و از آنها استفاده کنند. یاد بگیرید چگونه یک تیم را برای ایجاد طرح، تجزیه و تحلیل بازار موجود، و تجزیه اجزای طرح در بخش‌های متمرکز ایجاد کنید. نویسنده درو بوید همچنین مشاوره‌ای در مورد چگونگی ارائه و استفاده از این طرح در سراسر […]
درباره کتاب چگونه طرح بازاریابی موفق بنویسیم؟ تهیه‌ی طرح بازاریابی قوی و ارزشمند که قدرت همگرا کردن فعالیت‌های بازاریابی سازمان را داشته باشد، مهارتی حیاتی برای مدیران است؛ اما متأسفانه فقدان این مهارت در اکثر سازمان‌ها، کاملاً حس می‌شود. این سازمان‌ها یا به طور کامل با طرح بازاریابی بیگانه‌اند و یا این‌که طرحهایی صوری تهیه می‌کنند که تنها کارایی آن، عرضه به فلان سازمان و ارگان برای اخذ مجوز، تسهیلات و غیره است. در بیشتر […]
درباره کتاب بازاریابی و زندگی باخاطره انسان ذاتاً داستان و قصه را دوست دارد. از بچگی با قصه بزرگ می‌شویم و بزرگترها آموزه‌هایشان را با زبان قصه به بچه‌ها منتقل می‌کنند و جالب آنکه ثابت شده است بزرگترها هم با زبان داستان، مطالب را بهتر یاد می‌گیرند. خاطرات، قصه‌های واقعی هستند؛ در کف ذهن انسان باقی می‌مانند و مرور آنها ما را به روزهای شاد یا غمگین گذشته می‌برند. در آموزش بزرگسالان تأکید می‌شود که […]