پژوهش کتاب

درباره کتاب بازارسازی فرهنگی مسئله طراحی کاراکترهای کودکانه و ساخت محصولات مبتنی بر آن کاراکترها، حداقل از دو بعد دارای اهمیت است: بعد فرهنگی و بعد اقتصادی. بدیهی است که آثار فرهنگی آن مهمتر است. لیکن تجارب گذشته نشان می‌دهد که بدون توجه به جنبه های اقتصادی و بازاریابی محصولات فرهنگی، توسعه این عرصه دچار خلل خواهد شد و در بهترین حالت، مانند پرواز با یک بال است. این پژوهش که حاصل پروژه مطالعاتی در […]