درباره کتاب تبلیغات محیطی ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮن، رادﻳﻮ، روزﻧﺎﻣﻪ، ﻣﺠﻠﻪ، ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﺷﻬﺮی، اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ و…از ﺟﻤﻠﻪ رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی ﻣﻬﻢ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎتی ﻣﺤﺴﻮب میﺷﻮﻧﺪ ﻛﻪ ﺑﺴﻴﺎری از ﺷﺮﻛﺖﻫﺎ، ﺑﺮخی از آﻧﻬﺎ را ﻧﺎدﻳﺪه میﮔﻴﺮﻧﺪ. روی ﻫﻢ رﻓﺘﻪ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ می‌رﺳﺪ ﻫﺮ ﻳک از ﻣﺎ در طی ﺷﺒﺎﻧﻪ روز در ﻣﻌﺮض ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﻓﺮاوانی ﻫﺴﺘﻴﻢ. ﻣﺴﺎﻟﻪ ﻣﻬﻢ ﺑﺮای اﻳﻦ ﺷﺮﻛﺖﻫﺎ اﻳﻦ اﺳﺖ ﻛﻪ اﮔﺮ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت آﻧﻬﺎ از ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎی اﺛﺮ ﺑﺨﺶ و ﺗﺎﺛﻴﺮ ﮔﺬار ﺑﻬﺮه ﻣﻨﺪ ﻧﺒﺎﺷﺪ ﻧﺘﻮاﻧﺪ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺧﻮد را ﺑﻪ […]
درباره کتاب دانش برندینگ در عمل برند مفهومی بیش از یک محصول و یا خدمت است. امروزه بسیاری از گوشی‌های موبایل، خودروها، کفش‌ها، بانک‌ها و… تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند، اما این برندها هستند که تمایزهای اساسی را در بسیاری از این صنایع و بازارها ایجاد می‌نمایند. این تفاوت‌ها تا آن‌جا پیش می‌روند که امروزه بسیاری از رهبران بازار به برند خود به دید یک مزیت رقابتی می‌نگرند. تعریف انجمن بازاریابی آمریکا در سال ۲۰۰۵ […]
نقد و بررسی کتاب تکنیک‌های بازاریابی در بازار ایران کتاب‌هایی که در حوزه تجارت و بازاریابی نوشته می‌شوند در بازار کم نیستند؛ اما چند درصد از کارآفرینان و فعالان صنعت و بازار از این کتاب‌ها استفاده می‌کنند. واقعیت این است که تعداد کتاب‌هایی که در این زمینه نوشته می‌شوند اگرچه زیاد هستند اما یکی از دغدغه‌های مهم افراد کتاب‌خوان این حوزه ساده بودن مطالب و مفاهیمی است که در این کتاب‌ها توضیح داده شده‌اند. کتاب […]