پژوهش کتاب

نقد و بررسی کتاب زاگ درباره کتاب زاگ کتاب «زاگ» Zag  نوشته‌ی «مارتی نیومایر» در ۲۰ سپتامبر سال ۲۰۰۶ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی استفاده از یک استراتژی متفاوت و متمایز در کسب‌وکارهای فعال و امروزی است که منجر به ساختن یک نام تجاری متمایز می‌شود. «مارتی نیومایر» براساس سال‌ها تحقیق و پژوهش در زمینه‌‎ی کسب‌وکار این اثر را نوشته تا به مخاطبان کمک ‌کند جسارت ایجاد یک نام تجاری با عملکرد بالا را به […]

نقد و بررسی کتاب لغزش برند درباره کتاب لغزش برند کتاب «لغزش برند» The Brand Gap نوشته‌ی مارتی نیومایر در سال ۲۰۰۳ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی اصول برندینگ و جایگاه‌سازی و تاثیر آن بر میزان موفقیت یک سازمان و کسب‌وکار است. تاکنون درباره‌ی برند تعاریف زیادی گفته شده است ولی به طور برند تداعی‌کننده‌ی اعتبار و هویت یک سازمان در ذهن مردم است از این رو از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. برندها با […]