پژوهش کتاب

درباره کتاب بازاندیشی بازاریابی ر این کتاب که توسط فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، هویی دن هوان و ساندرا لیو نگاشته شده است، مفهوم بازار‌یابی به صورت گسترده بیان شده است و ابعاد سه فعالیت راهبردی «دورنما»، «معماری» و «کارت امتیاز» را در بر می‌گیرد و این در حالی است که در محیط پرتلاطم امروز، برای پویایی بازار باید با سه بازار تجاری، شایستگی، و سرمایه نیز تعامل داشت. ادامه… بستن

نقد و بررسی نسل سوم بازاریابی کتاب «نسل سوم بازاریابی» با عنوان فرعی «از محصول به مشتری و به روح انسانی»، اثر سه نویسنده به نام‌های «فیلیپ کاتلر»، «هرماوان کارتاجایا» و «ایوان ستیاوان» است. نویسندگان این اثر را براساس تجربیات و دانسته‌های عمیق خود از دنیای بازاریابی و کسب‌وکار نوشته‌اند. کتاب نسل سوم بازاریابی با ترجمه‌ی «حمیدرضا ایرانی» و «اصغر رحمتی» در سال ۱۳۹۹ در انتشارات «آریانا قلم» منتشر شده است. درباره کتاب نسل سوم […]

درباره نسل چهارم بازاریابی فیلیپ کاتلر، از استادان بنام علم بازاریابی، همواره کوشیده است تا پارادایم‌های اساسی در حوزۀ بازاریابی را بیان کند و کتاب‌های بسیاری دراین‌باره نوشته است. کتاب نسل سوم بازاریابی (۲۰۱۰) از آن جمله است که کاتلر در آن به ارزش‌های انسانی، فرهنگ و هر آنچه سبب بازاریابی انسان‌‌محور می‌شود پرداخته است. ناگفته پیداست که پارادایم‌های بنیادی در بازاریابی تابع متغیرهای اقتصاد کلان، محیط‌های اقتصاد کلان و رفتار مصرف‌کننده در زمان و […]