درباره روزنوشت‌‌های ست گادین ست‌گادین، یک نویسنده، کارآفرین و مهم‌تر از همه، یک معلم است. او تا به‌حال، ۲۳ جلد کتاب نوشته که به ۳۵ زبان زنده دنیا ترجمه شده است. کتاب‌های او ۱۸ بار مقام پرفروش‌ترین کتاب‌های جهان را کسب کرده‌اند. کتاب‌هایی مثل «شیب»، «گاوبنفش»، «مهره حیاتی» و «این است بازاریابی». ست‌گادین با تمرکز بر بازاریابی موثر و راهبری (Leadership)، ایده‌هایی برای ایجاد تغییر در همه‌چیز اشاعه داده که الهام‌بخش انسان‌های بی‌شماری در سراسر […]
درباره کتاب راهنمای مدیریت ارتباط با مشتری مدیران در پی یافتن راهکارهایی برای بقا و رشدشان هستند. شرایط اقتصادی و محیطی بسیار پیچیده شده است؛ آیا در این شرایط غیر از مشتریان خوب، عامل دیگری می‌تواند منجر به سودآوری شود؟ از همین رو بسیاری از مدیران و صاحبان کسب‌وکار، به دنبال حل مسائل مربوط به مشتریان هستند و در این راه، به وجود سیستم CRM پی می‌برند؛ اما منابع موجود برای شناخت این سیستم یا […]
درباره کتاب بازار راه رشد شما بی‌شک جهان امروز کشورهایی دارد که در دو سطح متفاوت (کم و زیاد) و دو سرعت مختلف (کند و تند) نسبت به رشد اقتصادی عمل می‌کنند. در زمان این نوشته، ایالات متحده و اتحادیه‌ی اروپا با چشم‌انداز رشد اقتصادی کم و کند برای توازن این دهه تا سال ۲۰۲۰ روبه‌رو هستند. هر دو با نرخ‌های رشد کم مشخص می‌شوند؛ به قدری کم که اقتصادهایشان قادر نیستند مشاغل کافی ایجاد […]
درباره کتاب سرنوشت خرید ZMOT بر موارد مختلفی اثر‌گذار است؛ مثلا برند‌های برگزیده برای خرید، محل خرید و این که اطلاعات به دست آمده را چگونه و با چه کسانی به اشتراک می‌گذارید، تحت تاثیر ZMOT هستند. ما وظیفه داریم در این لحظه‌های جدید که تصمیم‌گیری در آنها اتفاق می‌افتد، در بحث‌هایی که درباره محصول ما است، شرکت کنیم و اطلاعات جامع و کاملی در اختیار خریداران بگذاریم. نکته مهم آن است که این اطلاعات […]
درباره کتاب صوتی کیمیاگری در فروش بخشی از کتاب وقتی که کار فروشندگیم را شروع کردم، روزها سرزده از این دفتر به آن دفتر و عصرها از این خانه به آن خانه می‌رفتم و همیشه از پایان معامله می‌ترسیدم. هر روز تمام اطلاعاتم را با اشتیاق در اختیار مشتریانم قرار می‌دادم و در پایان می پرسیدم، بسیار خوب چه تصمیمی می‌گیرید؟ مشتری معمولاً نیز جواب می‌داد اجازه بدهید راجع به آن بیشتر فکر کنم. بعدها […]
نقد و بررسی کتاب تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است درباره کتاب تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است کتاب «تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است» The end of advertising as we know it نوشته‌ی سرجيو زيمن سال ۲۰۰۸ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی اصول تبلیغات است و اطلاعات مهم و تأثیرگذاری در ارتباط با این حوزه می‌دهد. تبلیغات به‌عنوان یکی از موارد بسیار مهم و حیاتی […]
درباره کتاب کلیدهای طلایی بازاریابی شناختی اگر فکر می‌کنید شعبده‌بازها و عصب‌شناسان چیزهای زیادی برای گفتن به یکدیگر ندارند، سخت در اشتباه هستید. هر دوی آنها به نوعی درگیر مسایلی مانند توجه و هوشیاری هستند. بازاریاب‌ها می‌توانند از هر دوی آنها نکات مفیدی یاد بگیرند، به‌ویژه با یادگیری نحوه‌ی فریب دادن شعبده‌بازها حتی هنگامی که سعی می‌کنیم حواس خود را جمع کنیم. در این‌جا به چند شیوه که شعبده‌بازان از فرایند ذهنی ما بهره‌مند می‌شوند […]
درباره کتاب ستاره شدن در بازاریابی شبکه‌ای با توجه به لغت‌نامه وبستر، “دوام آوردن” به معنی زنده ماندن یا وجود داشتن است به خصوص برای زنده ماندن بعد از مرگ دیگران. نکته جذاب درباره بازاریابی شبکه‌ای این است که در بسیاری از موارد، دوام آوردن- یعنی بودن بعد از ترک تجارت توسط دیگران- دقیقا همان چیزی است که باعث ثروتمند شدن دراماتیکی می‌شود. فرسایش عامل بسیار مهمی در تجارت ما است. با این که به […]
درباره کتاب بازاریابی به مثابه استراتژی کتابی که در دست دارید، زیرمجموعه‌ای از پیکره‌ی دانش بازاریابی محسوب می‌شود که به شناسایی و توصیف رویکردهایی نوین در بازاریابی می‌پردازد. این کتاب با تأکید بر بازاریابی به عنوان موتور تحول راهبردی شرکتها نشان داده است که بازاریابان در فرایند تصمیم‌سازیهای استراتژیک چه نقشها و مسئولیتهایی باید بپذیرند تا بتوانند جایگاه بازاریابی را در شرکتها حفظ و ارتقا دهند. نویسنده معتقد است که بازاریابان نباید هرگز خود را […]
درباره کتاب بازاریابی و زندگی با فروش به‌واقع بازار خود دانشگاهی است؛ دانشگاهی پویا، سریع و هوشمند. البته همانند تمامی حوزه‌های انسانی عده‌ای از بازاریان جلوتر هستند و تحولات را زودتر و بهتر می‌بینند. بازار خود دانشگاهی است؛ دانشگاهی پویا، سریع و هوشمند. عده‌ای از بازاریان جلوتر هستند و تحولات را زودتر و بهتر می‌بینند. آنها آینده‌نگر و آیندهساز هستند، آنجایی که لازم است وارد کسب‌وکار جدید می‌شوند و آنجایی که لازم است بموقع از […]