پژوهش کتاب

نقد و بررسی کتاب چرا تبلیغات محیطی؟ درباره کتاب چرا تبلیغات محیطی؟ کتاب «چرا تبلیغات محیطی؟» the outdoor advertising industry حاصل گردآوری انجمن تبلیغات محیطی آمریکا است. این اثر تقریبا به‌صورت مصور است و از اهمیت و جایگاه تبلیغات محیطی صحبت می‌کند. تبلیغات محیطی Out-of-home advertising یکی از روش‌های مهم و بسیار تأثیرگذار در تبلیغات است. تبلیغات محیطی امروز یکی از استراتژی‌های مهم کسب‌وکارهای مطرح است که تأثیر به سزایی بر روی اهداف بازاریابی شرکت […]

درباره کتاب صوتی چطور فروش را بالا ببریم کتاب حاضر از مجموعه فشرده ”آموزش‌های برایان تریسی“ است. این مجموعه برای کسانی تهیه شده است که می‌خواهند با صرف وقت کمتر از آموزش‌های برایان تریسی حداکثر بهره را ببرند بدون آنکه مجبور باشند شخصاً تمام آثار متعدد این معلم بزرگ موفقیت را مطالعه کنند. این مجموعه عصاره کتاب‌ها، مقاله‌ها، سخنرانی‌ها، نوارها و دوره‌های سمعی ـ بصری تریسی را بیرون کشیده و به صورتی موجز، مختصر و […]

نقد و بررسی کتاب برند خودت باش درباره کتاب برند خودت باش کتاب «برند خودت باش» The Brand Called You نوشته‌ی «پیتر مونتویا» و «تیم وندیهی» در سال ۲۰۰۳ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی برند فردی و جایگاه سازی صحبت می‌کند و اطلاعات جالبی در اختیار مدیران، افراد فعال در حوزه‌ی بازاریابی و تبلیغات و کارآفرینان قرار می‌دهد. طبق گفته‌های این کتاب ساخت برند فردی نیازمند تغییر همه‌ی باورهای غلط و نامناسبی است که در […]

درباره کتاب ۱۰۱ ایده بازاریابی برای تولیدکنندگان و فروشندگان اطلاعات بهترین زمان برای طراحی و آغاز بازاریابی محصول اطلاعات، زمانی است که حتی شما شروع به تهیه و نوشته نکرده اید. شما به زمان نیاز دارید تا خواسته ها و نیازهای استفاده کننده های خود را بشناسید و بتوانید ارتباطی مستمر با آنها داشته باشید و طرفداران متعصبی در اطراف خود گرد آورید که برای آثار شما شور و هیجان به پا کنند. حتی در زمان تهیه […]

درباره کتاب انقلاب شبکه‌های اجتماعی کتاب انقلاب شبکه‌های اجتماعی از این تغییر ماهیت در بازار جهانی صحبت می‌کند و دلایل موفقیت و شکست کسب‌وکارها را در این عرصه شرح می‌دهد. همچنین می‌گوید این بستر یا «سکو» چگونه در آینده زندگی انسان‌ها را دستخوش تغییر خواهد کرد. این کتاب ورود به عرصه‌ی شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌و‌کارها را تسهیل خواهد کرد و چراغ راهی خواهد بود برای شرکت‌ها و سازمان‌هایی که قصد فعالیت رقابتی در این عرصه […]

نقد و بررسی کتاب تبلیغات با بیان ساده درباره کتاب تبلیغات با بیان ساده کتاب «تبلیغات با بیان ساده» نوشته‌ی «علیرضا صدر محمدی» در سال ۱۳۹۳ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی اصول تبلیغات، انواع رسانه‌ها و تکنیک‌های مؤثر و خلاق در تبلیغات است اما همه‌ی افراد می‌دانند ورود به مبحث تبلیغات بدون در نظر گرفتن بازاریابی غیرممکن است. «صدر محمدی» نویسنده‌ی اثر بر این باور است کلمه‌ی «بازاریابی» به‌خوبی نمی‌تواند معنای جامع کلمه‌ی مارکتینگ را […]

درباره کتاب کلینیک محصول کتاب «کلینیک محصول: آزمون بازاریابی محصولات جدید» نوشته پرویز درگی است. نویسنده در این کتاب به یکی از مفاهیم جدید بازاریابی پرداخته است. به جرات می‌توانیم ادعا کنیم که هیچ‌گاه تاکنون علم بازاریابی در ایران به‌اندازه زمان فعلی موردتوجه نبوده است. اگر سری به صفحات نیازمندی‌ها و آگهی‌های روزنامه‌ها بزنید بیشترین نیروهای درخواستی، مدیران، کارشناسان و سایر نیروهای متخصص در حوزه‌ی بازاریابی هستند که دعوت به کارشده‌اند و این تازه آغاز […]

نقد و بررسی کتاب صوتی راهکار تجارت ‌درباره‌ی کتاب صوتی راهکار تجارت اثر برایان تریسی کتاب راهکار تجارت کتابی است که منحصرا به هدف‌گذاری و نقش آن در تعریف تجارت و کسب‌ و کار می‌پردازد. تریسی در مقدمه‌ی کتاب می‌گوید:”طی سالیان دراز درباره‌ی هدف‌ها مطالعه کردم و به این نتیجه رسیدم که برای تجارت و موفقیت شخصی چقدر اهمیت دارد. یکی از این کشفیاتی که مرا حیرت زده کرد این بود که دانستم کمتر از […]

درباره کتاب بازی بازاریابی سیاسی بازاریابی سیاسی شامل نظرسنجی، گروه‌های تمرکز، اقدامات شنیداری، بخش‌بندی جمعیتی، پروفایل‌سازی رأی‌دهنده، روش بیرون بیا و رأی بده، رقیب‌پژوهی، توسعه‌ی محصول استراتژیک، بازاریابی داخلی، مدیریت داوطلبان، ارتباطات رأی‌دهنده‌‌‌محور، بازاریابی الکترونیک، انتقال، مدیریت انتظارهای رأی‌دهنده‌ و روابط عمومی است. بازاریابی سیاسی استراتژی‌ها و ابزاری را برای نخبگان سیاسی فراهم می‌آورد که به کمک آن‌ها بازی پیچیده‌ی انتخاباتی را بهتر اداره کنند. سیاستمداران برای پیروزی بازی می‌کنند، البته تلاش‌های آنان منحصر به […]

درباره کتاب پول در ساحل بازاریابی شبکه‌ای عبارتست از توزیع محصولات و خدمات از طریق شبکه‌ای از نمایندگی‌های مستقل. هر نماینده مسئول فروش و مصرف قسمت کوچکی از محصول و سپس جذب دیگران برای انجام دادن همین کار است. حجم فروش از طریق عده‌ی زیادی از افراد ایجاد می‌شود که هر کدام مقدار کمی از محصول را خرید و فروش می‌کنند. حق‌العمل (پورسانت) بر مبنای آموزش توزیع‌کنندگان جدید و مصرف محصول و خدمات در آن […]