پژوهش کتاب

درباره کتاب بازاریابی ویروسی و شبکه‌های اجتماعی منشأ اصطلاح بازاریابی ویروسی در مقاله‌ای که از Hotmail به یوروتسون و دراپر (۱۹۹۷) نسبت داده می‌شود. نویسندگان از اصطلاح بازاریابی ویروسی برای توصیف سرویس پست الکترونیک رایگان که Hotmail ارائه می‌داد استفاده می‌کردند. در همان زمان Hotmail، که ارائه‌دهنده‌ی یک سرویس پست الکترونیکی رایگان است، یک URL قابل کلیک را در هر پیامی که توسط کاربران ارسال می‌شد، ضمیمه می‌کرد که مزیت خدمات رایگان خود را برجسته […]

نقد و بررسی کتاب زاگ درباره کتاب زاگ کتاب «زاگ» Zag  نوشته‌ی «مارتی نیومایر» در ۲۰ سپتامبر سال ۲۰۰۶ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی استفاده از یک استراتژی متفاوت و متمایز در کسب‌وکارهای فعال و امروزی است که منجر به ساختن یک نام تجاری متمایز می‌شود. «مارتی نیومایر» براساس سال‌ها تحقیق و پژوهش در زمینه‌‎ی کسب‌وکار این اثر را نوشته تا به مخاطبان کمک ‌کند جسارت ایجاد یک نام تجاری با عملکرد بالا را به […]

درباره کتاب هندبوک تصویری فروشندگان و بازاریابان دنیای کسب‌وکار امروزی، حاصل چالش‌هاو فرصت‌های عدیده‌ای است کهتوجه به آنها می‌توند برای بسیاری از سازمان‌ها نوید بخش و خالق فرصت‌های نابی برای رسیدن به کمال و تعالی در کسب و کار باشد. در این میان، توجه به الگوها و ایده‌های موفق کسب‌وکار که در محیط پرچالش کسب‌وکارهای ایران ایجاد و نمو یافته و رشد می‌یابند برای بسیاری از ما عبرت‌آموز و مفید است. در این میان، نقش […]

درباره کتاب جهانی تجارت کنید جهانی شدن یک موضوع خیلی مهم و پر از فرصت‌ها و مخاطرات است. اگر ما نگاهی به توازن موجود بیاندازیم. متوجه می‌شویم که جهانی شدن از نظر اقتصادی برای بسیاری از کشورها ثروت بسیاری به همراه داشته و به بسیاری از کشورها کمک کرده تا سطح استاندارد زندگی مردم خود را بالا ببرند. اما در عین حال با خطر آسیب رساندن به زندگی مردم مواجه هستیم. به عنوان مثال آن‌ها […]

درباره کتاب تحلیلی بر بازار آپارتمان در ایران فضای کسب‌وکار همیشه آبستن حوادث و رویدادهای تلخ و شیرینی است که براساس دیدگاه و رویکرد سازمان یا از آنها برداشت مثبت می‌شود و یا منفی. چنانچه هر سازمانی توان فرصت‌یابی و خلق و شکار فرصت‌ها را در خود ارتقاء داده و نسبت به پرورش آن درمیان همکاران خود همت گمارد قطعا زمینه‌های موفقیت و کامیابی برای آن سازمان فراهم شده و احتمال بقای آن در محیط […]

درباره هنر بازاریابی هرجا و هرگاه چهار عنصر «نیاز، نیازمند، عوامل رفع نیاز و دادوستد» وجود داشته باشد، بازاریابی جلوه می‌کند. بازاریابی یا مدیریت دادوستد، چگونگی شناخت نیازها، نیازمندان، فرصت‌ها و پاسخگویی درست به آن‌ها در هر شرایطی است. هنر بازاریابی کتابی است که بازاریابی را فراتر از کالاها و خدمات می‌داند و آن را مرتبط با هر نوع نیاز معرفی می‌کند. اکنون، بازاریابی با چالش‌های بسیار زیاد و متنوعی روبه‌رو شده است که مهم‌ترین […]

درباره کتاب دوام آوردن در بازاریابی شبکه‌ای بازاریابی شبکه‌ای برمبنای فلسلفه ساخت تیم است. شاید مهم‌ترین دلیل شکست در بازاریابی شبکه‌ای، این باور اشتباه باشد که باید توزیع کنندگان خط پایین خود را مدیریت کنیم. به طور کلی، بعد از یک یا دو ماه اول نفر گیری همکاران جدید که در آن ده یا پانزده دوست خود را جذب می‌کنند، بقیه زمان صرف موفقیت این افراد جدید می‌شوند. این همان چیزی است که ما دام […]

درباره کتاب مدیریت بازاریابی سبز در نگارش این کتاب من تلاش کرده‌ام ایده‌ها را به روشی سازمان‌دهی کنم که با سایر کتاب‌های مرتبط با مدیریت بازاریابی سازگاری داشته باشد. این کتاب پنج بخش دارد. در بخش نخست، ماهیت موضوع بازاریابی سبز تعریف شده و اینکه بازاریابی سبز چگونه می‌تواند در برنامه‌ریزی‌های استراتژیک گنجانده شود. بخش دوم کتاب، تأثیر متقابل بین محیط و مصرف را معرفی می‌نماید که شامل فصل سوم و چهارم می‌باشد. فصل سوم […]

درباره میکروبوک صوتی بدون آن که بلعیده شوید، با کوسه‌ها شنا کنید بیشتر از دیگران بفروشید، بهتر از دیگران مدیریت کنید، افزون‌تر از دیگران انگیزه داشته باشید و در مذاکره از رقبا پیشی بگیرید دقیق بودن همراه با هدف‌گذاری و تمرکز برابر است با موفقیت. این، فرمول جادوییِ موفقیت است. توضیح دادنش آسان است، اما اجرا کردن آن بسیار دشوار می‌باشد. تنها با یکبار تمرین نمی‌توانید با کوسه‌ها شنا کنید. چالش‌های پرمخاطره، انسان را به […]

درباره قهرمان فروش باش دنیای بازاریابی و فروش پر از چالش و هیجان است، برای عده‌ای شاد و لذت‌بخش و دل‌چسب و برای عده‌ای خسته‌کننده و تحمل‌کردنی و کاری از سر زور و اجبار، درحالی‌که گروه نخست با شور و اشتیاق هر روز سر از بالش برمی‌دارند و بی‌صبرانه برای شروع کار لحظه‌شماری و با قدرت کارشان را پی‌گیری می‌کنند و کاملاً واضح است که بیشترین و بهترین دستاورد را هم خواهند داشت و لحظه‌لحظه […]