درباره کتاب مدیریت دانش برای فروش و بازاریابی این کتاب در درجه‌ی اول برای کسانی که با مدیریت دانش سر و کار دارند و یا در محیط‌های فروش و بازاریابی از مدیریت دانش استفاده می‌کنند، اهمیت بسیار بالایی دارد. در عین حال برای افرادی که در مدیریت و فروش و بازاریابی مشغول به کار هستند، بسیار مناسب است. همچنین، مدل‌هایی به خواننده ارائه می‌دهد تا برای درک اینکه چگونه دانش می‌تواند در فرآیندهای فروش و […]
درباره کتاب استراتژی‌های برندسازی سیاسی امروزه در دموکراسی‌های غربی، شاهد استفاده روزافزون برندسازی سیاسی به‌منزله نوعی استراتژی(راهبرد) در رقابت‌های انتخاباتی و حکومتی هستیم.این کتاب، روایتی از برندسازی حزب کارگر استرالیااست. روایتی از برگزاری سه انتخابات عمومی و همچنین ظهور و فرودِ دو رهبر این حزب که ۷ سال به طول انجامید. بعد از انتخابات فدرال در سال ۲۰۰۷، برندسازی حزب کارگر بسیار پیچیده و در عین‌حال موفقیت‌آمیز بود. اما ۶ سال بعد؛ کارگران دوباره حزبکارگر […]
درباره کتاب علم بازاریابی شبکه‌ای شبکه‌ای کار کردن واقعا مانند تجارت فروش نیست زیرا شامل آموزش و تمرین است. در حقیقت، افراد غیرفروشنده اغلب مزیت‌های طبیعی به افراد فروشنده دارند. شاید شنیده باشید که یک معلم بازنشسته یا یک خانم خانه دار توانسته‌اند بیش از فروشندگان حرفه‌ای در بازاریابی شبکه‌ای موفق باشند. چطور امکان‌پذیر است؟ به دلیل این که این تجارت تکرار است. یک انسان از نوع فروش می‌تواند بیرون برود و انواع مختلف محصولات […]
درباره کتاب صوتی چگونه یک فروشنده خبره شویم؟ مدیران موفق فروش با استفاده از چه راهکاری می‌توانند مشتری خود را قانع کنند و کالای خود را به او بفروشند؟ واقعیت این است که بدون «فروش» هیچ اتفاقی نخواهد افتاد. همه ما حتی اگر مدیر فروش نباشیم، پیوسته در حال فروش هستیم. در این مقاله توصیه‌های ۹ مدیر فروش موفق ارائه شده تا بدانید که آنها با چه راهکاری به موفقیت رسیده‌اند؟ برخی از آنها معتقدند […]
درباره کتاب بازاریابی یورشی در محیط پر رقابت کنونی، چگونه برای رسیدن به موفقیت برنامه‌ریزی می‌کنید؟ مدل موفقیت شما چسیت؟ چطور سازمان یا گروه یا حتی کسب‌وکارتان را رهبری می‌کنید؟ مدل‌های موجود فعلی برای مدیریت سازمان و کارکنان، آشکارا شکست خورده‌اند. در دنیایی که تمام اصول کسب‌وکار و رهبری آن به شدت تغییر کرده‌اند، اطلاعات و ارتباط مهم‌تری ابزارهای توفیق در رقابت هستند. پذیرش انقلاب ازاطلاعات و بازنگری در شیوه‌های ارتباطی لازمه کسب‌وکارهای تهاجمی هستند. […]
درباره کتاب همه‌ی ما عجیب و غریبیم دوران نرمال بودن به سر رسیده است. همه‌ی ما به نوعی عجیب‌وغریب هستیم. برخی به صورت مادرزاد و ژنتیکی، و برخی نیز خودخواسته مسیر عجیب‌وغریب بودن را انتخاب کردهایم. اما در این کتاب صحبت درباره‌ی کسانی‌ست که خودشان تصمیم گرفتهاند از تودهی مردم جدا شوند و نرمال بودن را کنار بگذارند. این کتاب درباره‌ی پایان عصر بازار انبوه است. درباره‌ی پایان سیاست‌های انبوه، تولید انبوه، خرده‌فروشی انبوه و […]
درباره کتاب برند محبوب صاحبان برندهای بزرگ برای ادامه‌ی حیات، باید وفاداری بی‌چون‌وچرایی در مصرف‌کنندگان ایجاد کنند. فقط به این شیوه است که آنها می‌توانند خودشان را از میان میلیون‌ها برند معمولی متمایز کنند. در این میان، آنچه از نظر پنهان است رازآلودگی، لذت‌جویی و برقراری رابطه‌ی صمیمانه با مصرف‌کننده است. تعهد پرشور و حرارت به این سه مفهوم قدرتمند «برند محبوب» را شکل داده که چشم‌اندازی فراتر از برند ایجاد کرده است. کوین رابرتس […]
درباره کتاب دانش برندینگ در عمل برند مفهومی بیش از یک محصول و یا خدمت است. امروزه بسیاری از گوشی‌های موبایل، خودروها، کفش‌ها، بانک‌ها و… تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند، اما این برندها هستند که تمایزهای اساسی را در بسیاری از این صنایع و بازارها ایجاد می‌نمایند. این تفاوت‌ها تا آن‌جا پیش می‌روند که امروزه بسیاری از رهبران بازار به برند خود به دید یک مزیت رقابتی می‌نگرند. تعریف انجمن بازاریابی آمریکا در سال ۲۰۰۵ […]
نقد و بررسی کتاب تبلیغات شگفت‌انگیز درباره کتاب تبلیغات شگفت‌انگیز کتاب «تبلیغات شگفت‌انگیز» نوشته‌ی «فرزاد مقدم» در سال ۱۳۹۰ منتشر شد. این کتاب درباره‌ی اصول و جزییات تبلیغات گردشگری صحبت می‌کند و نگاهی به راهبردهای توسعه برند گردشگری موفقِ کشورهایی مانند هندوستان، ترکیه، مالزی، استرالیا و … دارد. گردشگری در حال حاضر یکی از صنعت‌های مهم و در حال پیشرفت در جهان است که به‌عنوان یکی از پردرآمدترین صنایع قرن بیست و یکم معرفی شده […]
درباره کتاب بازاریابی و تبلیغات حرفه‌ای به شیوه امرسان مشتریان خوب افرادی هستند که لبخند بر چهره شما می‌آورند، افرادی که از خدمات رسانی به آنها لذت می‌برید و به شما احترام می‌گذارند، افرادیکه رونق کسب و کار شما به آنها بستگی دارد. آنها مشتریانی هستند که شما خواهان بازگشت مجددشان هستید. برای جلب رضایت چنین مشتریان خوبی، شاید نیاز باشد چیزی بیش از علایق اولیه آنها بدانید. چرا؟ آیا شناخت بعضی از علائق شخصی […]